Desde Porto Alegre,
Brasil.
El presidente brasileño creció en las encuestas porque habla directamente con el pueblo y porque subieron el poder adquisitivo, el salario mínimo y el paquete de prestaciones sociales. La irritación de los sectores financieros.
La encuesta Quaest del 10 de julio detectó una reversión de la caída de la popularidad del gobierno que había comenzado en la encuesta de octubre de 2023 y se mantuvo hasta la encuesta anterior, en mayo/2024.
Como muestran los cuadros siguientes, tanto la evaluación general del gobierno como la aprobación del trabajo del presidente Lula mantuvieron caídas constantes en encuestas anteriores.
Al menos dos factores, junto con otros, pueden explicar la interrupción de esta dinámica. Uno de ellos fue el cambio en la estrategia de comunicación, cuando el propio Lula pasó a ser el ancla comunicacional del gobierno.
El otro factor fue la mejora del mercado laboral y la ampliación de las prestaciones sociales, con el consiguiente aumento del empleo y de los ingresos, especialmente para las familias que ganan hasta dos salarios mínimos.
Este aumento en los ingresos familiares neutralizó la potencial pérdida de popularidad que podría ocurrir debido al aumento percibido en los costos de agua y electricidad (61%), precios de combustible (44%), alimentos (70%) y la disminución del poder adquisitivo (63%).
La recolección de campo para la encuesta Quaest se llevó a cabo del 5 al 9 de julio, y por lo tanto capturó el reflejo de las iniciativas del gobierno en las semanas inmediatamente anteriores.
En los 14 días hábiles transcurridos entre el 18 de junio y el 5 de julio, el presidente Lula concedió nueve entrevistas. Siete a estaciones de radio locales, uno a una emisora nacional (CBN) y otro a un portal de noticias nacional, UOL.
Con internet, las entrevistas de un Presidente de la República con emisoras de radio y televisión incluso del interior del país terminan teniendo cobertura nacional. Sus contenidos se replican en todos los medios: digitales, impresos, radio y cadenas de televisión.
Con una duración promedio de 60 minutos, las entrevistas significaron 540 minutos de discurso directo entre Lula y la población, tiempo equivalente a 12 ediciones completas de 45 minutos del Jornal Nacional, el noticiero más visto del país.
En ellos, Lula discutió temas cruciales para el gobierno, como el sabotaje al presidente bolsonarista del Banco Central, las altas tasas de interés, el mantenimiento del aumento real del salario mínimo, las políticas de inclusión social, de distribución del ingreso y de desarrollo.
Además de las nueve entrevistas de Lula, en este período del 18/6 al 5/7, el gobierno también promovió 22 ceremonias oficiales de lanzamiento de programas en el Palácio do Planalto, en Brasilia, y en 15 ciudades de ocho estados – São Paulo, Río de Janeiro , Minas Gerais, Bahía, Pernambuco, Ceará, Maranhão y Piauí (tabla resumen a continuación).
En estos eventos, el gobierno anunció los Planes de Cosecha para la Agricultura Familiar y Empresarial, proyectos para el cine y el área Audiovisual; entregó viviendas “Minha Casa Minha Vida”, ambulancias SAMU; inauguró obras, amplió campus universitarios e institutos educativos federales y anunció inversiones de la Unión en los estados visitados.
Los discursos de Lula en las ceremonias tuvieron repercusión nacional y coparon los medios de comunicación. Los medios de comunicación de la oposición y los profesionales del periodismo de guerra acabaron siendo programados por el gobierno y se vieron obligados a difundir los contenidos cubiertos por Lula.
La investigación de Quaest también explica por qué el mercado y los especuladores financieros intentaron obligar a Lula a callarse.
Para el pánico financiero, la población está de acuerdo con todas las opiniones de Lula: que los salarios deberían aumentar cada año por encima de la inflación (90%), que las tasas de interés en Brasil son muy altas (87%), que la carne que consumen los más pobres debe estar exenta de los impuestos (84%), y que el gobierno no debe satisfacer al mercado, sino a los más pobres (67%).
El 66% todavía está de acuerdo con las críticas de Lula a la política de tipos de interés del Banco Central, y el 53% no está de acuerdo con la acusación de los sectores financieros y sus medios neoliberales de que los discursos de Lula provocaron especulación con el dólar y terrorismo financiero.
El diálogo diario de Lula con el pueblo brasileño hasta el final de su mandato es un poderoso dispositivo gubernamental para una estrategia de comunicación eficaz. Lula es el mejor intérprete de su gobierno y el pueblo entiende exactamente lo que dice.
La experiencia del presidente mexicano Andrés Manuel López Obrador (AMLO) merece ser evaluada. Para sortear el feroz asedio de los medios neoliberales y del establishment, AMLO asumió la comunicación directa al inicio de su gobierno.
Como rutina de trabajo, reservaba al menos una hora diaria para los contactos con los medios de comunicación, las famosas “mañaneras”. Durante seis años de gobierno, sus declaraciones fueron difundidas por los medios privados del gobierno y las redes sociales.
López Obrador termina su mandato con un índice de aprobación cercano al 65%. En junio pasado, la candidata del gobierno Claudia Scheinbaum ganó las elecciones presidenciales con una votación récord del 60% de los votos, más del doble que el segundo lugar en las elecciones.
Para un gobierno como el de Lula, rodeado por todos lados –por finanzas, conspiradores militares, oposición extremista en el Congreso, medios neoliberales y grandes capitales– es vital asegurar niveles razonables de apoyo popular que desalienten iniciativas golpistas y desestabilizadoras, como ocurrió con la presidenta Dilma Rousseff en 2016.
Por eso es fundamental la comunicación permanente de Lula con el pueblo brasileño.