Durante meses, los influenciadores que defienden al gobierno de Milei concentraron siete de cada diez interacciones de la conversación política digital. En octubre, los opositores los alcanzaron. La nota que sigue recorre esta historia que, al día de hoy, obtiene un momentum impensado hasta hace semanas.
Cinco claves:
- Los influenciadores oficialistas pasaron de concentrar alrededor del 70% de las interacciones políticas al 50,7% en octubre.
- La actividad oficialista cayó abruptamente en agosto, después del allanamiento que afectó a una granja de bots vinculada a Fernando Cerimedo.
- La oposición creció de 19,2 millones de acciones en agosto a 35,3 millones en octubre, con avances decisivos en Instagram y TikTok.
- Mate con Mote perdió gran parte de su volumen, mientras TUGO News casi triplicó sus interacciones entre septiembre y octubre.
- Los resultados electorales de Brasil y Estados Unidos alteraron la conversación política digital y ampliaron la iniciativa de los influenciadores opositores.
Puedo ver y decir,
puedo ver y decir y sentir:
algo ha cambiado…
Charly García
En la Argentina, gran parte de la discusión política hace tiempo que pasa por los teléfonos. Allí, en Instagram, TikTok, Facebook o X, hay cuentas que se dedican a opinar sobre política todos los días, con videos, memes y comentarios. Se las llama influenciadores. Algunas defienden al gobierno de Javier Milei; otras lo critican.
Cada mes, en el informe QMonitor de QSocial, medimos cuánto mueve cada uno de esos dos sectores. La unidad de medida es la acción. Cada vez que una persona pone “me gusta”, comenta, comparte o guarda una publicación, eso cuenta como una acción. Es una forma de saber cuánta gente se involucra con lo que dice cada cuenta, y no solo cuánta la ve pasar.
El dato que motiva esta nota es simple: en octubre, los influenciadores oficialistas y los opositores quedaron prácticamente empatados, con 50,7% y 49,3% de las acciones. Es un resultado sin antecedentes desde que se incluye este indicador en el QMonitor, y hasta el mes anterior parecía impensable. Para entender cómo se llegó hasta acá, más que un solo número hay que seguir el recorrido.
Cómo leer este gráfico. Cada punto naranja es un hecho que ocurrió durante el período medido, de julio a octubre. Los puntos grises son hechos de esta semana: sus primeros efectos en las redes aparecen al final de la nota.
Abril a junio: siete de cada diez
Entre abril y junio, el reparto fue estable. De cada 100 acciones con influenciadores políticos, entre 67 y 70 fueron para los oficialistas. La ventaja era especialmente grande en Facebook y en TikTok: en abril, los oficialistas casi quintuplicaban allí a los opositores.
Esa diferencia no se explica sólo por simpatías espontáneas. El ecosistema oficialista funciona con comunidades organizadas, inversión en publicidad digital, procesos automatizados y conducción política, con objetivos claros sobre qué temas instalar y cómo decirlos. Fue así desde la gestión de la comunicación mileísta en 2022, cuando apenas era un diputado nacional en un bloque compartido con Victoria Villarruel y sorteaba su sueldo.
Julio: el punto más alto y una retirada selectiva
Julio fue el mes de mayor volumen para los influenciadores oficialistas en todo el período: 58,7 millones de acciones, contra 24,7 millones de los opositores. Pero detrás de ese récord empezaba a notarse otra cosa.
El 15 de julio, en la semifinal del Mundial ante Inglaterra, la bandera que afirmaba que “Las Malvinas son argentinas” conjugó una conversación sobre soberanía que se extendió durante semanas, y en el Congreso avanzaba la discusión por la ley de tierras. En paralelo, la fracción de influenciadores mileístas conocida como “Las fuerzas del cielo”, coordinada por el asesor presidencial Santiago Caputo, empezó a retirarse de ciertos temas en la defensa de Milei, probablemente como producto de las internas libertarias de primer orden.
El ejemplo más claro llegó el 25 de julio, cuando el Presidente participó en San Pablo del lanzamiento de la candidatura de Flávio Bolsonaro y dedicó su discurso a insultar a Lula. Esos influenciadores hablaron de un premio que Milei había recibido, pero no defendieron sus insultos al presidente brasileño. Lo mismo ocurrió con la ley de tierras: en esa disputa, los influenciadores oficialistas coordinados operativamente por “el Gordo Dan” que reporta a Caputo, prácticamente no participaron. El 6 de agosto, el oficialismo perdió esa votación en el Congreso.
Agosto: cae Cerimedo
El 18 de agosto, un allanamiento en Bolivia desarticuló la granja de bots vinculada a Fernando Cerimedo, el consultor digital de la campaña presidencial de Milei en 2023. El efecto en los números fue inmediato. El volumen oficialista de las cinco mil publicaciones más virales pasó de 58,7 a 37,4 millones de acciones en un mes, y no volvió a recuperarse: en septiembre fue de 35,9 millones y en octubre, de 36,4.
El caso más elocuente es el de Mate con Mote, la cuenta oficialista más fuerte. Sus acciones cayeron de 25,4 millones en julio a 9,8 millones en agosto. Y entre julio y septiembre, con una cantidad parecida de publicaciones (más de 3.100 por mes), sus reproducciones de video bajaron de 491,8 a 220,6 millones.
Septiembre y octubre: la oposición crece
El sector oficialista conserva capacidad de movilización cuando decide activarse: el 4 de septiembre, el día después de la cadena nacional del Presidente sobre Malvinas, sus influenciadores sumaron 1,52 millones de acciones sobre ese tema en un solo día. Pero ya no crece.
El que crece es el sector opositor. Pasó de 19,2 millones de acciones en agosto a 23,3 en septiembre y a 35,3 en octubre: 12 millones más en un solo mes. En octubre, además, Brasil fue a las urnas dos veces. El 4 de octubre Flávio Bolsonaro ganó la primera vuelta; el 25, Lula dio vuelta el resultado y fue reelegido con el 51,76% de los votos. Esa remontada dibujó un horizonte de posibilidades para los proyectos políticos del campo popular en el continente, y la conversación digital argentina lo registró doblemente debido al rol que tuvo esta territorialidad digital en el épico triunfo electoral de Lula.
Cómo leer este gráfico. La línea oscura muestra qué parte del total de acciones se llevaron los influenciadores oficialistas; la línea celeste, la parte de los opositores. Siempre suman 100. Las franjas naranjas marcan los meses de los hechos de la línea de tiempo. En octubre, las dos líneas se tocan en la mitad.
Cómo leer este gráfico. Este gráfico muestra lo mismo, pero en cantidades: millones de acciones de cada sector, mes a mes. Se ve que el empate no se produce porque los oficialistas sigan cayendo, sino porque, después de la caída de agosto, se estancan, mientras los opositores crecen.
Dónde se dio vuelta: Instagram y TikTok
Instagram es hoy la plataforma de la conversación política por excelencia en el país. Allí los oficialistas iban adelante todos los meses, aunque la distancia nunca fue tan grande como en otras redes. En octubre, los opositores pasaron al frente con claridad: 23,1 millones de acciones contra 16,3 millones, algo que no había ocurrido desde que se incluye este indicador en el QMonitor.
Cómo leer este gráfico. Cada mes tiene dos barras: la oscura corresponde a los influenciadores oficialistas y la celeste, a los opositores. Cuanto más alta la barra, más acciones. En octubre, la celeste supera a la oscura, algo que no se había visto desde que se incluye este indicador en el QMonitor.
En TikTok el cambio es todavía más marcado. Los oficialistas llegaron a 16,1 millones de acciones en julio; en octubre tuvieron 3,9 millones, cuatro veces menos. Los opositores, en cambio, crecieron hasta 6,6 millones y los superaron. Facebook y X, en cambio, siguen siendo terreno oficialista: en octubre, los oficialistas quintuplican a los opositores en Facebook y los duplican en X.
Cómo leer este gráfico. Se lee igual que el anterior. La barra oscura de julio es la más alta de todo el gráfico; la de octubre, una de las más bajas. Es el terreno que más perdió el oficialismo.
Las dos cuentas líderes, casi a la par
La historia completa se resume en dos cuentas. Mate con Mote, la más fuerte del oficialismo, no volvió a acercarse a sus números de julio. TUGO News, la más fuerte de la oposición, casi triplicó su volumen entre septiembre y octubre, de 3,8 a 11,1 millones de acciones, y quedó a menos de un millón de distancia.
Cómo leer este gráfico. La línea oscura es Mate con Mote; la celeste, TUGO News. La franja naranja marca agosto, el mes de la caída de Cerimedo. A la derecha, en octubre, las dos líneas quedan casi juntas.
Esta semana, en caliente
Los números mensuales llegan hasta octubre. Pero esta semana ocurrieron dos hechos que golpean de lleno a Milei, y los primeros días ya muestran cómo se movieron las redes.
El martes 3 de noviembre, el partido de Donald Trump sufrió una dura derrota en las elecciones legislativas de Estados Unidos, y los demócratas ganaron el control del Congreso. Antes de la elección, Trump era casi un tema exclusivo de los influenciadores oficialistas: entre el sábado y el lunes reunieron 49 mil acciones hablando de él, contra 5 mil de los opositores. Con el resultado, la conversación cambió de manos. El miércoles 4, los opositores sumaron 98,3 mil acciones, más del doble que los oficialistas. Las publicaciones opositoras más difundidas hablaron directamente de derrota; entre las oficialistas, la noticia aparece como un Trump que “no retrocede” o como el triunfo de un gobernador republicano en Florida.
Cómo leer este gráfico. Cada día tiene dos barras: la oscura para los influenciadores oficialistas y la celeste para los opositores. La franja naranja marca el día de la elección. Antes, mandan las barras oscuras; al día siguiente, la celeste duplica a la oscura. El corpus utilizado son las cinco mil publicaciones realizadas en Argentina que nombran a Trump, y entre ellas se clasificaron las que corresponden a influenciadores opositores y oficialistas.
Con Paraguay, el silencio es todavía más claro. Entre el martes 3, cuando estalló el corralito por la caída de Ueno Bank, y el jueves 5, cuando renunció Santiago Peña, los influenciadores opositores reunieron 124 mil acciones sobre el tema. Los oficialistas, menos de 13 mil, casi todas del jueves y en tono informativo. Las cuentas oficialistas más grandes, como Mate con Mote, no tienen presencia en esa conversación.
Cómo leer este gráfico. Se lee igual que el anterior. Las franjas marcan el corralito y la renuncia. Las barras oscuras casi no aparecen: el oficialismo dejó que esta noticia la contaran otros.
¿Y el Presidente? En sus redes no hubo ninguna publicación sobre la derrota de Trump ni sobre la renuncia de Peña, y el Gobierno tampoco se pronunció. Milei eligió otro camino: volver a la pelea contra la izquierda. Su publicación más difundida de la semana, el lunes 2, fue contra Lula, recién reelegido en Brasil, y reunió 151 mil interacciones. Le siguieron publicaciones contra el comunismo, contra Cuba y contra el kirchnerismo. Las dos publicaciones de agenda institucional, la reunión con Argentinos por la Educación, su exposición oficial en la Cumbre realizada en España y el encuentro con Santiago Abascal en Madrid, quedaron muy por debajo.
Cómo leer este gráfico. Cada barra es una publicación de las cuentas de Milei, ordenadas por día. Las rojas son ataques a la izquierda, a Lula, a Cuba o al kirchnerismo; las grises, agenda institucional. Las líneas naranjas marcan los días de la derrota de Trump y de la renuncia de Peña: ninguna barra habla de esos temas.
Lo que viene
Lo que muestran los datos es que el mapa digital ya no tiene un dueño. Las voces opositoras crecieron donde hoy se da la conversación política, en Instagram, y donde se forma la opinión de los más jóvenes, en TikTok. Y esta semana mostraron algo más: cuando caen los aliados de Milei, son ellas las que cuentan la noticia. Si ese crecimiento se sostiene y se amplía, el empate de octubre puede ser un punto de partida.
El triunfo de Lula y las características que tuvo esa campaña electoral de la segunda vuelta han dejado como legado mucho más que técnicas para derrotar sesgos algorítmicos en las plataformas que hegemonizan la territorialidad digital o instrumentos organizativos que tienen un valor que no se debe subestimar. Nos han demostrado que era posible salir del infierno en el que se encontraba inmersa Nuestra América con una sucesión de líderes fascistas ganando elecciones y tomando el continente, y que la comunidad organizada es capaz de desplegar una lucha multiterritorio. En las calles, en todos los modos de organización colectiva, en las paredes, en los medios y EN LAS REDES. Amplios sectores sociales movilizados y una serie de cuentas de influencia ya lograron empatar a la gran maquinaria libertaria en la Argentina en la territorialidad digital. En medio del dolor social más inconmensurable desde la dictadura, hay un horizonte de Patria que se está expresando allí, cada vez con más fuerza.
Nota metodológica:
Influenciadores considerados en este estudio: Las cuentas que ingresan a los listados de cinco mil publicaciones más virales por bloque cada mes, desde abril.
Del espectro oficialista (en orden alfabético)
Agarrá la pala, Agustín Laje, Agustín Romo, Border Periodismo, Break Point, Carajo, Damián Acosta, DAN, DiegoMac227, El Buni, El gordo edición, El Peluca Milei, El Trumpista, Emmanuel Danann, Geraldine Prais, Graciela Travaglini, Indignado, Juan Doe, La Derecha Diario, Los Herederos de Alberdi, Marina Biagetti, Mate con Mote, Neura, Tommy Shelby, Traductor.
Del espectro opositor (en orden alfabético)
Arrepentidos de Milei, Club Atlético Juan Grabois, Corta, Decime Arqui, El Profe Romero, Futurock, Gelatina, Indisciplinadxs, Julia Strada, La Patria NO SE VENDE, Mati Aromi, Matías Gayol, Ojo con el Pueblo, Periodista de Perón, Piropos Peronistas, Revista y Editorial Sudestada, Revolución Popular, Rodrigo Fronzo, Se viene, Sergio Rodríguez, ShokArgentina, Stefania Indira, Todo Negativo, Tomás Rebord, TUGO News, Yeca.
Nota: Grandes medios como El Destape o Infobae, no son considerados en este corpus.
